千禧一代和 Z 世代的消费者更多地依赖网红来发现产品并选择可信赖的品牌。根据 Influencer Marketing Hub的数据，到 2024 年底，影响力营销领域将增长到 240 亿美元。然而，消费者与有影响力的人互动和购买的方式正在发生变化。具体来说，消费者现在会寻求只拥有小众受众的社交媒体影响者的推荐。此外，行业研究发现，拥有 1k-5k 名粉丝的社交账户在每篇帖子上的相对参与度比拥有更多粉丝的影响者高出 2 倍。40% 使用影响力营销领域的品牌决定与微影响力网红合作，而不是传统影响力网红。

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